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“双11”凸显空调业三强鼎立格局

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2019/11/19 11:30:05

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财富中国

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【摘要】一年一度的“双11”空调大战正式尘埃落定,不出意料,格力、美的、奥克斯摘取了行业前三名。

  一年一度的“双11”空调大战正式尘埃落定,不出意料,格力、美的、奥克斯摘取了行业前三名。本次“双11”,随着格力的降价,美的、奥克斯、海尔等的跟进,价格战也异常激烈,而其背后也是空调业发展趋势的必然结果。近年来,随着空调市场的节奏已进入优质优价的直卖阶段,格力、美的、奥克斯的三国杀新时代也全面开启。

  价格战

  用血腥来形容今年的“双11”空调价格战,恐怕并不为过。

  根据格力上周六官方发布的公告,格力将拿出精品机型和最优价格回馈消费者,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元。此次活动格力将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开,统一价格,活动仅限“11.11”期间,活动结束后即回归原价。

  其实这并不是格力第一次降价让利,但此次价格降幅之大是以前“高高在上”的格力从来没有过的。值得关注的是,格力在2018年“双11”中并没有跟进价格战。在2018年的京东“双11”促销中,奥克斯曾力压美的、格力位居首位。

  在格力公布降价消息后,美的、海尔等厂商也纷纷跟进。可以看出,各大品牌都铆足了劲发力,也让空调市场刺刀见血。

  颠覆者

  格力的突袭式降价是今年“双11”的最大变数,而行业专家也因此进行了众多分析。

  在激烈的价格战背后,人们也开始思考空调的发展未来。随着空调行业竞争激烈,线下机会越来越少。近年来,奥克斯率先提出了互联网智能化的战略,并通过“互联网直卖”模式,喊出“厂家直供到终端,没有层层代理加价”的口号。

  业内人士认为,在空调互联网直卖模式下,产品上市速度相对较快,终端库存很小,因为它是制造商直接向终端供货,节省了大量的中间费用。

  正是在奥克斯的强力搅局下,空调降价已经成为趋势。奥维云网发布的数据显示,今年上半年,一级能效空调均价降幅大,整体市场价格下降1.1%。不管是定频挂机、柜机,还是变频挂机、柜机,价格全部下降,平均一级挂机下降5.1%,一级柜机下降5.4%。

  三国杀

  从2018年奥维云网的数据可以看出,在线上空调市场,海尔以6.51%的份额低于奥克斯的28.57%、美的的22.49%、格力的17%。解读今年的“双11”数据可以看出,销售季军奥克斯的销售数据远超第四名海尔,由此空调业也将迎来新一轮洗牌潮,市场集中度将进一步集中,格力、美的、奥克斯也将迎来三国杀格局。

  随着“80后”、“90后”、“00后”逐渐成为消费主力,目前线上市场的持续增长和线下市场的持续萎缩形成了鲜明对比。2019年上半年,国内线上空调销量为1422万台,同比增长21.3%;线下空调销量1948万台,同比下降9.4%。线上空调销售额为414亿元,同比增长18.4%,线下销售额723亿元,同比下降10.1%。

  需要指出的是,有产业观察家指出,格力降价迎合线上开拓在情理之中,但格力的线下代理商一贯比较强势,需要有一定的毛利空间,大幅降价促销势必会使其受到影响。“所以为什么格力这次的活动只有一天,然后马上就把价格调回来,这一天只是用低价来冲击市场。并不能真正地改变市场格局。”

  2019年新冷年,空调市场终于告别了连续三年的好日子。国内零售市场规模为6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。不仅是空调整体低迷,即使是一直保持高增长的线上市场也出现疲态,增速下降。而根据产业在线数据显示,1-9月奥克斯和美的是行业唯一增长的企业。由此看出,空调市场的集中度在增加的同时,市场洗牌也慢慢展开。

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