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燃气热水器需求下滑,行业应向良性方向发展

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2019/7/29 10:09:40

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财富中国

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【摘要】近年来,受到房地产调控政策、人口红利消失、市场需求不旺的影响,家电市场一直不景气,就连此前一直保持增长态势的热水器也首次出现销量下滑的局面。

  近年来,受到房地产调控政策、人口红利消失、市场需求不旺的影响,家电市场一直不景气,就连此前一直保持增长态势的热水器也首次出现销量下滑的局面。

燃气热水器需求下滑,行业应向良性方向发展

  燃气热水器面临需求下滑,整体失速局面

  细分市场,热水器分为电储水热水器、电热水器、燃气热水器等种类,在各类市场中,唯有燃气热水器线下线上均处于下跌态势。

  据中怡康推总数据显示,2019年上半年,电储水热水器销售量为1162万台,同比增长4.6%;销售额为151亿元,同比下降2.0%,其中美的、海尔、统帅品牌表现出色,遥控、速热、预约功能较受欢迎;电热水器线下市场销量下跌6.2%、销额下跌11.98%;线上市场销量上涨29.26%、销额上涨15.62%。

  相比之下,燃气热水器的数据就略逊一些,2019年一季度燃气热水器全渠道销额达69.8亿元,同比下降9.1%。

  虽然受消费升级、降级等多元因素影响,今年热水器市场不少品类有下跌走势,但这也告诫热水器企业需要及时调整产品和营销策略。

  行业向良性方向发展,满足用户日益挑剔的热水需求

  从目前产品集中程度来看,与房地产市场走势密切相关的燃气热水器主要集中在一二级城市,销量受较大冲击;相比之下,三四五级市场的房地产调控有所滞后,也使电热水器市场的发展境遇则相对宽松。

  所以,对于热水器企业来说,一方面,要追求存量市场的换新需求,另一方面则要不断进行产品升级,满足用户对热水生活的需求。

  以旧换新是未来拉动市场增长的核心驱动力。目前,一二级市场和部分发达的三级市场已经过了产品普及期,三四五级市场仍然处于产品普及期,但是,近两年来县镇农村的消费意愿和消费潜力得到释放,也助推了电热水器市场的进一步放量,要想长期获得用户,就不能仅凭价格优惠刺激用户消费,而需要产品本身进行创新、升级,解决产能过剩、价格战横行等问题。

  另外,海尔、美的等企业也为了带给用户更好的用户体验,在舒适度、智能物联等多方面也进行升级,未来,随着人们的消费需求逐渐个性化、碎片化和多元化,热水器行业也将呈多元化发展趋势,这是大势所趋,也是互联网消费时代的必然产物。

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